量化運動情緒狀態的黑科技,如何讓亞瑟士在進博會大出風頭?

                                                    文 / freelee 來源于 體育大生意 2021-11-09 08:15:07
                                                    這款帶有“黑科技”色彩的應用,令不少參展者駐足于知名運動品牌亞瑟士的展位,現場做起運動。
                                                    量化運動情緒狀態的黑科技,如何讓亞瑟士在進博會大出風頭?

                                                    平靜值提升13%、抗壓值提升16%、樂觀值提升14%……在第四屆中國國際進口博覽會現場,體育大生意記者有如上收獲。

                                                    幫助體育大生意記者量化這種情緒變化的工具,是一款叫做“心火指數互動體驗”的應用。幫助體育大生意記者實現這種情緒變化的載體,是體育運動。

                                                    用戶在運動前后分別完成掃描面部和回答問題等步驟,“心火指數互動體驗”就會分析其身心狀態變化,生成對應“心火圖”。這款帶有“黑科技”色彩的應用,令不少參展者駐足于知名運動品牌亞瑟士的展位,現場做起運動。

                                                    進博會參展者查閱個人運動后的“心火圖”

                                                    即使在大型展會中,也不忘調動起參展者的運動熱情。亞瑟士用一項創新力十足的互動體驗,再次表達出品牌引領更多人通過運動感受到身心提振的追求。

                                                    超過七十年堅持創新

                                                    這是亞瑟士連續第二年參加進博會。2020年參展后,亞瑟士深刻感受到進博會這一重要平臺所帶來的巨大機遇和影響力,并且令品牌更深入地了解本土需求。今年,亞瑟士期待繼續利用進博會契機,將前沿技術、豐富產品以及優質服務帶入中國消費者的日常生活中。

                                                    亞瑟士經典品牌口號是“SOUND MIND, SOUND BODY”,官方中文為“健全的精神寓于強健的體魄”。要將這個理念落到實處,需要持之以恒地鼓舞人們參與運動。而自創立以來,亞瑟士通過多次精彩的創新行動,影響大眾的運動習慣,從而成為運動裝備行業中創新精神的代表。

                                                    1953年,亞瑟士推出首款馬拉松跑鞋MARATHON TABI,分趾設計贏得當時的專業馬拉松運動員的喜愛,開啟亞瑟士的專業跑鞋開發之路。1966年,亞瑟士品牌虎爪紋在RUNSPARK系列鞋款上首次亮相,開啟運動用品與衣著時尚融合的時代。1990年,亞瑟士成立亞瑟士人體工學研究所,技術創新的廣度和深度不斷開拓。其中1999年推出GEL-NIMBUS采用杰出的緩震材料,為休閑型大眾跑者提供舒適奔跑感受,亞瑟士推動更多人運動的理念得到更積極的落實。

                                                    展位的歷史墻區域介紹亞瑟士過去成就

                                                    在過去超過七十年的發展路上,亞瑟士堅持發揮創新精神。創新既包含品牌用孜孜不倦的匠心精神研發產品,也包括品牌不斷尋找跨領域延伸的可能性,讓運動與大眾的日常生活發生更多互動,從而促使運動提振身心的認知更深入人心。這意味著對今天的亞瑟士來說,創新無處不在:無論是專業產品創新還是大眾產品創新,無論是技術層面的創新還是設計層面的創新,無論是作為“硬實力”的實體產品創新還是作為“軟實力”的營銷、服務創新。

                                                    五大產品展區展示尖貨陣容

                                                    進博會上,亞瑟士向中國市場呈現了產品領域的最新創新成果。

                                                    亞瑟士展位共設五個與實體產品相關的分區。在跑步區,占據最重點位置的METASPEED競速碳板跑鞋,代表著亞瑟士近期的創新探索新方向——在頂尖產品上進行運動風格細分處理。

                                                    亞瑟士人體工學研究所將跑者的風格劃分成兩種。步幅式跑者通過延長步幅、保持步頻來提高速度,步頻式跑者則更傾向同時增加步幅步頻來提速。METASPEED據此設置兩款分支產品,METASPEED SKY針對步幅式跑者,METASPEED EDGE針對步頻式跑者。前者中底厚度更大、前腳彎曲角度更大,但鞋跟到腳趾的高度差略小于后者,這樣不同風格跑者就會得到不同類型的針對性支持。

                                                    針對步幅式跑者的METASPEED SKY

                                                    過去亞瑟士的頂級跑鞋產品并沒有這種風格分支劃分,而如今METASPEED在新的細節進行了創新,創新成果也十分喜人。根據人體工學研究所2021年1月的測試,METASPEED SKY完成全馬所需步數相比上一款頂級產品METARACER,減少1.2%,METASPEED EDGE 完成全馬所需步數則減少了約2.6%。

                                                    而在籃球區,亞瑟士不僅展示了三雙專業的籃球實戰鞋款,一批與國內外潮流品牌聯名合作的潮流生活產品,向Z世代消費者展現亞瑟士更加年輕時尚的品牌形象,表現出亞瑟士的產品風格創新。其中與日本品牌F-LAGSTUF-F合作的 “膠囊系列”,借助近未來復古主義風格,建構出一個“2.5次元時空”的特殊概念,為產品注入一股迷離神秘的味道。而與中國本土品牌CHEMIST CREATIONS化學制品合作的“亞瑟制品”,則通過鞋舌上的亞瑟士“SPIRAL LOGO”配件,表達出“放大”和“可替換”的概念,演繹80-90年代國內年輕人所體會的時代劇變沖擊感。

                                                    與化學制品聯名的籃球鞋,

                                                    巨大的SPIRAL LOGO鞋舌可拆卸替換

                                                    兒童區、戶外區和步行鞋區也各有創新性亮點。亞瑟士針對兒童及青少年群體,不僅帶來了POKEMON及其旗下的MONPOKE的合作鞋款,還提供了覆蓋跑步、網球、籃球、足球等項目的功能鞋款,以適應不同年齡段在不同場景下對于鞋類的需求。戶外區展品之一“闖入野境”系列產品GEL-KAHANA TR采用時下熱門HYBRID混搭設計,鞋款結合人氣款式GEL-KAHANA 8鞋面與GEL-170 TR大底,繼承復古休閑鞋與經典訓練性能鞋的雙重優異基因,兼具都市潮流性與戶外功能性。步行鞋區展示的步行鞋看上去與傳統皮鞋無異,但實際加入了GORE-TEX、GEL緩震膠、AHAR大底等運動鞋相關材料和技術,既能適應嚴肅的商務氛圍,又能在下班后流暢轉化為輕運動裝備,其靈活可塑令人刮目相看。

                                                    “心火指數”彰顯“黑科技”多種可能

                                                    進博會展品展示了亞瑟士的產品創新能力,專業運動、潮流生活等多品類產品應有盡有,彰顯了品牌“硬實力”。在國內運動消費市場不斷擴大的背景下,定位全面的產品適配運動愛好者的多元選擇,幫助消費者更容易選擇到適合自己的運動方案。

                                                    而亞瑟士展臺還有一個展區,展示了亞瑟士的“軟實力”。這就是文首提及“心火指數互動體驗”。

                                                    在這個大眾熱衷于用各種數據管理工具記錄日常的“量化時代”,各類可穿戴設備為運動愛好者提供量化具體的運動數據、身體機能數據等服務。亞瑟士也正在潛心研發相關類型的產品。但除此之外,亞瑟士更創造性地嘗試量化實體沒那么明確的“精神數據”。

                                                    現場嘗試“心火指數互動體驗”的參展者

                                                    亞瑟士與倫敦國王學院運動及心理健康研究員布蘭登·斯圖布斯博士合作,推出“心火指數互動體驗”測試平臺。該平臺采用三維面部掃描科技、科學定制問答及球狀統計模型等手段,記錄運動前后測試人的狀態。運動愛好者用手機就能了解到個人運動前后的精神數據變化,獲得“黑科技”般的體驗。

                                                    “量化精神世界”成為亞瑟士在運動領域數據監測方面的一次創新嘗試,并對亞瑟士的品牌口號進行了一番延伸詮釋。在數據的支持下,“健全的精神寓于強健的體魄”不但是一句鼓舞式的格言,更是一個有科學事實支撐的結論。亞瑟士品牌帶給運動愛好者科技卓越、性能超卓的形象,又多了一層新的渲染。從這個角度來說,“心火指數互動體驗”是一次角度獨到的營銷創新。

                                                    對于亞瑟士的未來發展來說,“心火指數互動體驗”還蘊藏著品牌“軟實力”全面升級的可能。亞瑟士可以以其為基礎,對運動狀態與人類精神變化之間的關系進行更深入的創新性研究,增加運動時間、運動成績、運動消耗量等維度的考慮。相關成果一旦出爐,將有助于讓更多人了解亞瑟士運動提振身心的品牌主張。

                                                    線下線上兩端同步發力創新

                                                    創新產品和創意互動,令亞瑟士在進博會上贏得大量參展者的關注。而更多的中國運動愛好者,已在日常生活中接觸到亞瑟士的創新成果。這同樣是亞瑟士“軟實力”的體現。

                                                    在終端體驗方面,2021年9月,亞瑟士在上海前灘太古里開設全國首家運動體驗空間。運動體驗空間采用“沉浸式體育零售”的理念,不僅是一個商品展示和販賣空間,還是將運動與城市生活相融的服務空間。店內設有運動體驗互動專區,并有跑步顧問、步態測試儀器等配套,為消費者提供訓練建議。店鋪外連接前灘太古里的標志性景觀“天空環道”,使跑者一出店門就進入到獨特的跑步體驗狀態之中。店內定期組織體育社群活動,令運動體驗空間融入更多體育社交的服務屬性。

                                                    亞瑟士前灘太古里運動體驗空間

                                                    運動體驗空間的創新之處在于,將傳統的以銷售產品為主題的店鋪,升級為亞瑟士著力打造的運動生態圈的承載者。通過運動體驗空間,一些周到的配套服務被引入,運動愛好者收獲更好的體驗,有助于提高亞瑟士品牌在國內運動愛好者心中的認可度。亞瑟士還計劃在2022年于上海尚賢坊開設首家品牌旗艦店,繼續以創新店面模式帶給消費者全新購物體驗。

                                                    除了以運動體驗空間為代表的線下體驗,亞瑟士也在線上發力,積極切入時下熱門的社交網絡平臺。例如今年7-8月,亞瑟士借國際體壇盛事開賽之機,在微博、抖音平臺上發起“心火挑戰”(延伸閱讀:在這個大賽夏日,亞瑟士講了一個 “心火不熄”的運動人奮斗故事),邀請網友同步分享夏日的運動激情,并通過天貓聚劃算等活動將優質優惠的產品推介給網友,進一步鼓勵他們踴躍參與運動。另外,亞瑟士長期在小紅書上分享豐富的穿搭種草、探店打卡等內容,旨在滲透女性消費者群體,吸引其走進線下店鋪。

                                                    以上線上舉措屬于傳播手段的創新。亞瑟士沒有“一刀切”式地把各個社交網絡平臺看作是純粹的“又一個廣告展示區域”,而是以“內容呈現者”自居,邀請更多社交網絡活躍分子共融至一個線上的運動體驗分享空間,從而更大范圍地實現品牌輸出、更多渠道地促進銷售轉化。

                                                    今年夏天,亞瑟士在微博、抖音發起“心火挑戰”

                                                    終端創新、服務創新、傳播創新……反映亞瑟士“軟實力”的多個側面。這些內容與亞瑟士龐大、全面的產品陣容一起,為中國消費者帶來多元的運動體驗。多元體驗不僅僅落在對某些運動裝備產品的具體使用,更凝聚于任何一個可能令消費者對亞瑟士產生感知的空間:黑科技應用的驚喜嘗試、融入豐富服務的終端環境、社交網絡的創意內容……

                                                    為了營造多元體驗,“創新”始終會是一個亞瑟士發展過程中不可或缺的關鍵詞。有產品的“硬實力”創新,亞瑟士才能長期擁有堅固的品牌“護城河”;有服務、傳播、營銷等“軟實力”創新,亞瑟士才能開拓更多抵達中國消費者心智的通路。軟硬實力結合,最終使中國消費者無論是否處于運動狀態,都有機會受到亞瑟士的品牌精神感召,樹立用運動提振身心的意識。

                                                    注:本文所用圖片來自亞瑟士

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