25人賺255億刀!喬丹領銜的體壇印鈔機榜單蘊含6條財富密碼

                                                    文 / 付政浩 來源于 體育大生意 2021-11-06 09:00:47
                                                    邁克爾-喬丹以26.2億美元總收入雄踞榜首。
                                                    25人賺255億刀!喬丹領銜的體壇印鈔機榜單蘊含6條財富密碼

                                                    近日,國外媒體Sportico發布了一份史上收入最高運動員Top25人名單,其中,傳奇籃球巨星邁克爾-喬丹以26.2億美元(本文所有貨幣單位均為美元,下同)的總收入雄踞榜首。

                                                    從運動項目來看,籃球、高爾夫各有五人入選,是最大贏家。其余的吸金項目則是足球(4人)、拳擊(4人)、賽車(3人)、棒球(2人)、網球(1人)、橄欖球(1人)。

                                                    其中,籃球這五人全部都來自于NBA,分別是喬丹(26.2億,排名第1)、詹姆斯(11.7億.排名第7)、科比(9.3億,排名第13)、奧尼爾(8.7億,排名第14)、杜蘭特(6.25億.排名第19),五人總收入為62.15億,NBA也因而成為全球范圍內入圍該榜單人數最多的職業賽事。

                                                    高爾夫選手同樣有五人入選,分別是“老虎”伍茲(21億,排名第2)、阿諾德-帕爾默(15億,排名第3)、杰克-尼克勞斯(13.8億,排名第4)、菲爾-米克爾森(10.8億,排名第11)和格雷格-諾曼(8.15億,排名第15)。

                                                    雖然籃球領域的喬丹雄踞榜首、傲視群雄,但高爾夫選手的整體收入卻更勝籃球半籌,高爾夫選手在總收入前五名中獨占三席,分別位列2-4位,足球的C羅也只能屈居第五,所有五位高爾夫選手全部躋身榜單前15位,五人總收入為68.75億元,高爾夫選手的綜合吸金能力似乎稍勝籃球半籌。

                                                    這一榜單一經發布,立時引發熱議,在感慨職業體壇堪稱“超級印鈔機”之余,各自項目的體育迷則心情各異,籃球和高爾夫的超級影響力固然能透過該榜單一覽無遺,但足球迷、橄欖球迷、F1球迷、棒球迷、網球迷卻忍不住質疑該榜單的準確性:

                                                    足球作為全球第一大運動,為何不僅入圍人數屈居籃球和高爾夫球之后,而且入圍的四名球員排名并不算高?網球作為當代商業價值最高、最受高凈值人群青睞的運動之一,為何只有費德勒一人入選該榜單?

                                                    歐洲媒體調侃稱,25人中有多達16人都是美國人,足球、賽車的吸金能力居然不如籃球和高爾夫,這一榜單完全是美國體育自高自大思維的產物。但即便站在美國人立場上而言,NFL和MLB的球迷也不能理解,為什么NBA能夠入圍五人,而歷史更悠久、在美國本土綜合影響力更高的NFL和MLB卻在這一榜單中分別僅入圍1人和2人,且具體排名也不過是叨陪末座?

                                                    為彰顯公正、回避爭議,Sportico是這樣解釋他們的數據算法的:這份榜單的數據統計主要來自于他們對運動員各類收入和投資持股的公開報道、福布斯的相關估算以及Sportico對一些專家人士的采訪。運動員的收入不僅包括運動生涯時期的賽場內薪酬,而且還包括各類商業代言、特許商品授權、衍生紀念品、商業活動出場費、場地特許經營權以及股權投資。

                                                    同時,還參考了通貨膨脹,對一些名宿的收入進行了加權調整,旨在客觀體現前輩們在所在時代的影響力。如果不考慮通脹因素,拳擊巨星泰森、“金童”德-拉-霍亞和MLB名宿德里克-杰特將被當代明星納達爾、布雷迪、麥格雷戈所取代。此外,數據收集截至為2021年6月份,至于像科比這類已經去世的運動員,收入統計則截止至其去世時間。

                                                    平心而論,古往今來無論什么排名榜單都很難絕對避免爭議,落榜者難以理解為何自己無法入圍,入圍者又執著于位次的高下差異。哪怕有些榜單注明排名不分先后,仍有人會為了順序而耿耿于懷。正如體育大生意在NBA公布75大巨星名單時所寫的那樣:“敘功排名,真的是一項最能挑逗人類爭名逐利欲望的游戲。君不見,上至公侯世家、衣鮮華蓋之輩,下至販夫走卒、引車販漿之流,一旦談論起各類排名,立時就會爭得天昏地暗、辯得地覆天翻。即便是父子對坐閑聊,照樣能吵得面紅耳赤、青筋凸起、血灌瞳仁、宛若仇讎?!?/p>

                                                    或許正是因為排名榜單在挑逗人類神經方面無往不利,所以各類組織和媒體熱衷于制作各種榜單,這被視為宣傳推廣的頭號利器,以致于各類榜單滿天飛。誠然,每個機構在發布自己的排名榜單時都有自己非常嚴謹的數據來源和排名辦法,但不可否認的是,每個榜單都在數據收集、數據去偽存真以及算法系數權重都存在不可避免的局限性,而機構天生的立場屬性也往往是與生俱來的。所以,任何榜單提供的都只是參考意義,無需太多較真。

                                                    同理,Sportico這份史上收入最高25名運動員名單,也只是世人了解超級體育明星們的一面鏡子,體育迷只需要明白,所有入圍的25位巨星均是各自領域恒赫一時的超級巨星即可。當然,該榜單一個毋庸置疑的排名就是喬丹高居第一,這則是各方服膺的事實。

                                                    喬丹無論是運動員時代還是退役后的轉型都堪稱所有運動員的標桿,其最后一次退役距今已接近20年,但他代言的Jordan Brand市場占有率卻一直持續猛增,個人從中獲得的授權收入也持續走高,對于運動員而言這無疑是個難能可貴的奇跡。

                                                    在首先承認任何榜單都有其無法避免的局限性的前提下,更要肯定的是,很多精心制作的榜單都有很好的參考價值,是世人了解“體壇印鈔機”的一面鏡子,它能夠折射出全球體育產業蓬勃壯大的細節。通過Sportico這份收入最高25名運動員名單,體育大生意記者簡單總結了六個很直觀的現象和背后蘊含的財富密碼:

                                                    (一)雖然政治不正確,但必須坦然承認體育領域的性別差異巨大。史上收入最高25名運動員榜單是100%的男性俱樂部。

                                                    盡管網球等項目在努力推進男女運動員薪酬平等,但必須承認,在體育領域,男性運動員的綜合影響力和商業價值更高,很多體育項目不具備推行男女薪酬平等的基礎。在Sportico統計數據時,女運動員中總收入最高的是美國網球巨星、被昵稱為“小威”塞雷娜-威廉姆斯(Serena Williams),她的身家總收入為4.8億,堪堪擠入所有運動員排名的前40。

                                                    (二)歐美主流運動的話語權集中在八個運動領域。

                                                    史上收入最高25名運動員來自于八個運動領域,這25人的總收入累計高達255億,而他們所代表的這八項運動無疑是全球影響力最大、商業價值最高的運動,分別是籃球(5人)、高爾夫(5人)、足球(4人)、拳擊(4人)、賽車(3人)、棒球(2人)、網球(1人)、橄欖球(1人)。

                                                    換言之,這八項運動也是歐美主流運動,世界體育產業的話語權仍然為歐美所掌控,并且,當美國人不斷強調籃球和高爾夫球的運動員收入超過足球和賽車時,當25人榜單中有16人都是美國人時,歐洲人則要逐步適應和美國人分享話語權。一如在國際奧委會的游戲規則體系中,美國人同樣正在崛起。

                                                    雖然歐洲長期以來是奧運會游戲規則的制訂者,歐洲人把持著國際奧委會和國際單項體育聯合會的人事權和話語權,但國際奧委會TOP贊助商有一半是美國企業,奧運會版權的最大收入來源也是美國轉播機構,歐洲人必須適應越來越多的美國人開始接管體育組織話語權的現實。

                                                    (三)NBA的全球化戰略可能是所有職業體育賽事中最成功的?;@球入圍的這五人全部都來自于NBA,NBA也因而成為全球范圍內入圍該榜單人數最多的職業賽事,相比于MLB和NFL,NBA的全球化戰略明顯更易勝一籌,雙方的這一差異進而反映到了球員的薪水和場外商業影響力層面。

                                                    NBA自上世紀80年代初就開始開拓墨西哥和歐洲市場,此后又將目光轉向拉美以及東亞的日本,這些探索均讓NBA的海外收入開始增加,湖人隊在那時就是全世界最知名的籃球隊。1984年,NBA收入最高的球員是“魔術師”約翰遜,其年薪高達250萬,這比同時期收入最高的MLB球星邁克-施密特 (Mike Schmidt)的200萬和NFL彼時最高收入者沃倫-穆恩 (Warren Moon)的110萬均要高出不少。

                                                    而隨著NBA從上世紀80年代末逐步開拓中國為代表的新興市場,經歷三十年的發展,NBA早已成為全球國際化最成功的職業體育賽事。無論是版權還是廣告銷售、特許產品收入都飛速增長,全球戰略讓其賺得盆缽皆滿。值得一提的是,本賽季,NBA有31名球員年薪超過3000萬。

                                                    (四)高爾夫球是被低估的“體壇頭號印鈔機”。

                                                    如前文所言,雖然喬丹高居榜首,但高爾夫球選手的綜合吸金能力似乎稍勝籃球半籌。他們在總收入前五名中獨占三席,分別位列2-4位,足球的C羅也只能屈居第五,所有五位高爾夫選手全部躋身榜單前15位。為什么高爾夫球選手的總收入如此驚人,甚至超過足、籃、拳擊等其它所有運動?

                                                    Sportico給出的解釋有兩點:一、高爾夫球運動員職業生涯非常漫長,很多超級巨星的高水準運動生涯可以持續超過30年,這給他們帶來了持久的比賽收入。二、高爾夫球雖然受眾規模不如足、籃球,觀賞性更不如其它主流運動,但其受眾基本都是非富即貴的高端人群,所以高爾夫球選手的場外代言、特許商品授權、場地特許經營權等收入頗為不菲。

                                                    一個可以佐證的素材就是,盡管喬丹是收入最高的體育運動員,但他卻沉迷于高爾夫球而不可自拔,體育大生意記者早年讀過的大量關于喬丹熱衷打高爾夫球、因為打高球而花費甚巨、極盡奢靡的新聞。

                                                    (五)體育賽事轉播技術的不斷升級是巨星們收入大增的主要推動力。

                                                    Sportico指出,這份榜單不少人的收入暴增都與電視轉播技術的更新迭代有直接關系。得益于體育賽事轉播技術的不斷提高,版權成為職業體育賽事的頭號收入支柱。泰森等人靠PPV分得巨額收入,喬丹、科比、詹姆斯、杜蘭特的年薪暴增,則與NBA不斷簽下里程碑式的天價轉播版權有直接關系。

                                                    此外,體育賽事的廣泛傳播也讓巨星們贏得了超級影響力,進而獲得不菲的場外商業收入。而令人遺憾的是,很多上古巨星,雖然考慮到通脹因素,他們的賽場收入加權后其實不遜于當代球星,但遺憾的是,受制于當時的傳播條件,其場外收入遠不如當代巨星多,這限制了他們在這一榜單中的排名高度,比如1960年代的張伯倫,和1980年代的“魔術師”約翰遜。

                                                    (六)超級巨星唯有通過成功的投資才能真正長期實現財富自由。這25人在各自的運動員生涯時代都是各自領域收入最高的選手,收入相差無幾,但如今差距被拉大則主要是因為他們的投資回報差異太大,在這其中最成功的典型就是喬丹,相對論為負面案例的則是泰森。

                                                    據體育大生意統計,喬丹在15年的NBA生涯中薪水總額“僅”為9329萬美元,其中只有1996-97賽季(年薪3014萬)和1997-98賽季(年薪3314萬)的薪水大幅領跑NBA,其余所有賽季年薪均低于400萬元,嚴重低于其應有市值。Sportico在統計時計入了通貨膨脹的因素,所以喬丹的球員生涯總薪水額“大幅攀升”至1.5億,但即便如此,Sportico也表示, 喬丹的球員薪水只占其總收入的6%。

                                                    喬丹總收入合計26.2億,其中94%來自于場外收入,最主要兩塊分別是:耐克的子品牌Jordan Brand的授權費,每年保底1億元進賬,外加銷售分成,2021年保守估計,喬丹從耐克手中就將拿到1.5億,喬丹迄今從耐克手中獲取了至少10億收入;以及NBA的夏洛特黃蜂隊,如今市值至少15億。值得一提的, Jordan Brand的營收數據和黃蜂隊的市值目前仍在快速攀升中。(延伸閱讀:《喬丹的全明星神隱和無所不在的商業帝國》)

                                                    整體而言,NBA上榜的這五位巨星都是投資高手。詹姆斯、杜蘭特都以熱衷股權投資且獲利甚豐而著稱,其經典案例毋庸贅言?!陡2妓埂吩?021年透露,詹姆斯的投資增值速度驚人:SpringHill公司股權約合3億美元,四處房產約合1億美元,芬威體育集團股份約合7000萬美元;烈焰披薩股份約合3000萬美元?,F金投資約為3.5億美元。

                                                    作為前勇士隊球星,在硅谷創投資源方面近水樓臺先得月的杜蘭特目前已經通過35個風險投資機構參與了75個創業項目的投資,他熱衷投資初創的科技項目。至于奧尼爾,在上世紀90年代他投資谷歌的大手筆行為早已成為一時佳話,最近兩年最大的投資手筆則是在2021年成功推動ABG以25億收購銳步。奧尼爾球員生涯早年是銳步的代言人,對銳步一直情有獨鐘。

                                                    相比于詹姆斯和杜蘭特,科比雖然令人稱道的投資成功案例并不特別多,但他在2014年投資運動功能飲料BodyArmor的案例卻足夠經典。當時該品牌的年銷售額僅為1000萬,科比卻豪擲600萬入股,此后BodyArmor估值一路水漲船高。值得一提的是,近日,可口可樂以80億的估值全面收購BodyArmor,為紀念科比,可口可樂專門選擇在8點24分官宣這一消息。

                                                    Sportico為此專門作出說明,雖然可口可樂的這次收購讓科比家族所持有的股權價值進一步抬升,但他們的統計只截止到科比去世的2020年1月,科比的投資也是按照當時的估值進行計算,所以科比的總收入“僅”被統計為9.3億。(延伸閱讀:《56億美金買斷運動飲料BodyArmor,可口可樂為何急于“補能量”?》)

                                                    和靠投資實現資產加速增值的NBA巨星們相比,本次榜單中的“反面典型”則是拳擊巨星泰森。泰森在運動員時代是美國收入最高的運動員之一,在上世紀90年代中期,媒體稱其運動員生涯總收入高達4億。但他揮霍無度,再加之投資失敗,4億敗光不提倒欠外債5000萬,不時就會陷入破產傳聞。

                                                    此番,泰森之所以能夠躋身這一榜單,主要是他運動員時代太過輝煌,出場費和PPV分成讓其一直是所在時代收入最高的運動員之一。Sportico通過通貨膨脹進行加權處理,泰森的總收入估算為7.75億。Sportico專門對此作出說明,如果對不考慮通脹因素,泰森等一些名宿將會跌出該榜單。

                                                    附:史上收入最高25名運動員榜單

                                                    1、喬丹 26.2億

                                                    2、伍茲 21億

                                                    3、帕爾默 15億

                                                    4、尼克勞斯 13.8億

                                                    5、C羅 12.4億

                                                    6、梅威瑟 12億

                                                    7、詹姆斯 11.7億

                                                    8、梅西 11.4億

                                                    9、舒馬赫 11.3億

                                                    10、費德勒 11.2億

                                                    11、米克爾森 10.8億

                                                    12、貝克漢姆 10.5億

                                                    13、科比 9.3億

                                                    14、奧尼爾 8.7億

                                                    15、格雷格-諾曼 8.15億

                                                    16、泰森 7.75億

                                                    17、羅德里格斯 6.5億

                                                    18、帕奎奧 6.3億

                                                    19、杜蘭特 6.25億

                                                    20、漢密爾頓 6.2億

                                                    21、內馬爾 6.15億

                                                    22、杰夫-戈登 5.95億

                                                    23、“金童”霍亞 5.8億

                                                    24、佩頓-曼寧 5.75億

                                                    25、德里克-杰特 5.55億

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